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移動互聯網的未來

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國外網絡媒體Business Insider總編輯兼CEO亨利-布洛格特(Henry Blodget)近日發布報告《移動互聯網的未來》。報告中指出,互聯網流量消費中,已有超過五分之一的流量都來自移動端。PC流量的占比一直在不斷下滑。移動媒體是目前消費時長唯一保持增長的媒介。

 
Android已贏得移動平臺之戰,全球約80%的智能手機都搭載Android系統,60%的平板電腦是Android系統。Android吸引的開發者比例超過了iOS,而且系統碎片化問題大有改善。
通訊應用、電商應用、移動支付都在呈現迅猛的發展。WhatsApp、微信、Line、Viber等移動通訊應用擁有陡峭的活躍用戶增長曲線。

發達國家的智能手機市場雖然已經飽和,增長放緩。但在2014年,中國和印度市場將成為智能手機銷售量最主要的拉動力量。
 
平臺戰爭的最大贏家:Android
 

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全球約80%的智能手機都搭載Android系統,60%的平板電腦是Android系統。所有的計算設備中有60%也是Android系統。Windows位居第二,蘋果是第三。
 

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開發者以前并不青睞Android平臺,但現在情況并非如此。Android吸引了34%的開發者,而iOS上的開發者下滑至33%。與此同時,Android系統的碎片化問題也在不斷改善。
 
但在美國,蘋果依舊還有優勢。無論是創造的廣告收入還是電商流量,iOS系統仍排名第一。
 
聯網設備帶動新興產業
 

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2013年全球智能手機的出貨量達到了10億,其中三星和蘋果公司手機出貨量分別位居一、二名。而在亞洲地區,用戶對“平板手機”的需求量出現了激增。
 

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可穿戴設備市場將不斷增長,2018年市場規??贍艸?20億美元。越來越多的汽車也將連接互聯網,這將帶動包括電信服務商、遠程信息服務、相關硬件和車內服務等領域的發展。
 

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PC廠商的生存困境難以扭轉,平板電腦不斷侵蝕PC的市場。
 
移動端是消費時間唯一增長的媒介
 

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美國用戶每天花在智能手機上的時間已經接近1小時,其中28%的時間用于通話、21%時間在發文字信息、17%時間用于社交網絡、15%時間在瀏覽網頁、9%時間用于玩游戲。
 

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在和不同設備的每次互動時長方面,電視和PC依然更高。用戶一旦開始看電視,平均會看43分鐘。而和手機的單次平均交互時間只有17分鐘,平板電腦可以達到30分鐘。
 

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不過,移動媒體的消費時間是唯一增長的媒介形態,已經從2012年的12%增長到了20%。電視、廣播、印刷媒體都在下滑。
 
即時通訊、電商、移動支付市場發展迅猛
 

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移動互聯網為新的通訊應用帶來了增長動力。包括WhatsApp、Instagram和Snapchat應用的用戶基數都在增長。目前,WhatsApp的活躍用戶超過4.5億,日新增用戶超過了100萬。同理,微信、Line、Viber的月活躍用戶也都在增長。
 

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用戶每天發布在網上的照片數接近10億,分享量最大的四個產品分別是Snapchat(49%)、Facebook(43%)、Instagram(7%)、Flickr(1%)。
 

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互聯網的流量消費中,現在有超過五分之一的流量都來自移動端。PC流量的占比一直在不斷下滑。在電子商務的流量中,由移動端產生的流量接近25%。
 

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但從電商銷售額來看,還有13%的電商銷售額來自移動端。PayPal的移動交易額達到了300億美元。星巴克在2013年移動支付交易額也超過了10億美元。由Uber、Lyft、Hailo等打車應用帶動的移動交易次數也在不斷增長。Uber綁定的支付卡超過了1100萬,Lyft支付卡超過440萬。
 
作為移動端交易量最大的平臺之一,蘋果App Store營收在2013年超過了100億美元。
 
智能手機增長機會在中國和印度
 

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美國智能手機滲透率已經達到65%,這也意味著發達國家的市場接近成熟,增長開始逐漸放緩,凈增長量下滑。
 

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2014年智能手機銷售量的拉動力量將來自于發展中國家的新增用戶,尤其是中國和印度兩個人口大國。中國的互聯網用戶規模已經是美國的兩倍,同時中國的應用下載量也是僅次于美國的第二大國家。
 

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全球智能手機平均售價下滑趨勢還會不斷維持。無論是iPhone還是iPad,銷量增長都在趨緩。
 
世界進入“多屏”市場
 
雖然移動端吸引了用戶的注意力,但移動廣告的支出占比仍然落后于時間消費占比。移動廣告的價格也還偏低。
 

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在移動廣告市場中,付費搜索廣告仍占主導地位。然后是展示廣告、信息廣告。在搜索廣告中,谷歌毫無疑問基本占有了所有市場。
 

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接下來,這個情況或許會改變。移動市場接下來的“Big Thing”會是什么?這些都值得考慮:可穿戴設備、移動支付、互聯網電視、聯網汽車、移動醫療、移動廣告、在線教育以及一切服務性產業。
 
不過智能手表、智能眼鏡、智能腕帶都還沒引起用戶的興趣。爆發點也沒有真的到來。
 

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大家不妨再多關注一下智能聯網汽車。有數據顯示,25歲到54歲的美國人每天在汽車里的時間有1.2小時。因此,關于該領域的標準或將很快推出。預計2018年的聯網汽車出貨量會接近7萬臺。
 

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在智能聯網汽車里,音樂、地圖、天氣、交通、新聞等都會成為殺手級應用。全球聯網設備出貨量會不斷增長,這是未來的必然趨勢。

 
 


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