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2014互聯網跨界趨勢報告

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有“互聯網女皇”之稱的前摩根士丹利互聯網分析師、KPCB合伙人瑪麗·米克(Mary Meeker)本周在Re/code舉辦的Code大會上發布年度互聯網趨勢報告。

米克已經公布了這份報告的文檔,以下為報告要點:

– 互聯網用戶數增長已放緩至不到10%。智能手機用戶數增長仍然強勁,但同樣出現放緩。

– 移動數據流量仍在加速增長,同比增幅達到81%。這主要是由于用戶對視頻服務的需求,移動平臺已占視頻消費量的22%。

– 全球52億移動用戶中只有30%擁有智能手機,因此未來仍有增長空間。

– 目前全球電視機用戶數仍超過手機用戶數,兩者分別為55億和52億。

– 全球97%智能手機采用了“美國制造”的操作系統,而在iPhone出現之前的時代中這一比例僅為5%。

– 相對于用戶在移動設備上花費的時間,移動廣告的發展仍未達到相應水平,而印刷廣告仍遠遠超過應有水平。

– 現存的比特幣錢包數量約為500萬個,達到去年同期的8倍。

– 移動交友應用Tinder的用戶每天“滑動”8億次,達到去年同期的21倍。

– 66%美國平板電腦用戶在看電視時會上網,而44%會使用平板電腦購物。

– 52%的ESPN數字版用戶僅使用智能手機和平板電腦訪問,占用戶花費總時間的48%。

– 中國移動互聯網用戶目前達到中國互聯網用戶總數的約80%。相對于其他市場,中國的移動互聯網用戶已達到“關鍵的大多數”,因此將主導移動商務的革命。

– 前10大互聯網公司中只有6家為美國公司,少于去年的9家。前10大互聯網公司的超過86%用戶位于美國國外。“中國市場正在快速發展”。

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(圖:2012 年 KPCB 互聯網趨勢報告 88 頁)

2013 年,Meeker“女皇”開篇又重復強調 Re-Imagination”這個思維,用了 22 頁的篇幅和大量數據把這個思路深深植入人們腦中。2013 年的報告中最大的趨勢預測是關于移動互聯網。這次,Meekr 還引入“Technology Cycles”的概念,可以理解為計算機的發展周期,從 60 年代工業計算起,每一波浪潮大概持續十年,從小型機到個人機,從桌面互聯網到移動互聯網,差不多都是這個節奏。此外,每一波浪潮都可以支撐十倍于前一輪的用戶量,因此 Meeker 也大膽預計,2020 年移動互聯網將達到一百億個設備的量級。

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(圖:2013 年 KPCB 互聯網趨勢報告 49 頁)

Meeker 理解的移動互聯網包括智能手機、平板和可穿戴設備。通過和 sensor 及運算中心的結合,移動互聯網還可以包羅 Drivables(智能汽車)、Flyables(智能飛行器)和 Scannables(二維碼入口)等方式。

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(圖:2013 年 KPCB 互聯網趨勢報告 53 頁)

2014年報告六大趨勢提要

趨勢一、移動端的爆發:不只用戶,還有盈利

沒有人質疑移動端用戶量跨越式增長,以及對流量和活躍度的貢獻。但是,大家一直在質疑,這么小的屏幕,怎么賺錢,怎么不損害用戶體驗的前提下做廣告。過去大家質疑 Facebook 的估值,以及占領移動端的能力。今年的數據,2014 年一季度 Facebook 的平均用戶廣告收入為 7.24 美元,同比增長 57%,這個增長主要依靠的就是移動端的廣告收入。

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(圖:Facebook2014 年和 2013 年移動端收入數據對比)

趨勢二、網絡安全?;鈉?/strong>

近期的 OpenSSL 安全事件和攜程信用卡泄密、小米被拖庫等事件的集中爆發,暴露出網絡安全的眾多隱患,特別是移動平臺的增長,網絡安全需要被更多重視。

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 18 頁)

趨勢三、教育行業可能已到爆發點

在線教育也是近期的一個熱點。學習正在變成一個更有趣、更簡單的過程。師生、家長和同學間的溝通和反饋也變得容易起來。現在,可汗大學的 Youtube 在線課程已有 4.3 億次播放(同比增長 69%),iTunes U 的公開課程也已有 6500 萬個課程被下載(同比增長 59%),而華裔科學家吳恩達(Google 大腦之父、近期加入百度)創立的 Coursera,也有七百萬學員了。在線教育最大的特色就是國際化,Coursera 上美國學生只有 35%,而來自亞洲、歐洲的學生分別占了 25% 和 23%。筆者上 Coursera 的課程就經常和 5 個以上不同國家的人組成一個學習小組。

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 26 頁)

趨勢四、醫療行業的巨大機會

對于醫療這個占美國 GDP17% 的大行業,科技能改變什么?Meeker 認為現代醫療體系依托于古老的技術系統,而數字化正在醫療行業醞釀者。2013 年 Digital Health 領域的風險投資增長到 19 億美元,增幅達 39%。

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 31 頁)

趨勢五、屏的迭代

看下圖大家不難發現,TV 越來越難在和各種屏幕的斗爭中取勝。智能電視給電視行業帶來一絲希望。不過,像互聯網在 10 年前由目錄導航模式轉向搜索模式一樣,電視行業也需要從導播式轉向應用、搜索模式。

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 107 頁)

趨勢六、社交的視頻時代

Meeker 在 2013 年的報告中,就把媒體分為照片、視頻、聲音、數據演變的幾個階段,并判斷我們進入了視頻階段。這一年微視頻的各種火爆,以及大家在移動端消費視頻的時間增長,可以部分印證這個趨勢。

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(圖:2013 年 KPCB 互聯網趨勢報告 12 頁)

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 126 頁)

2014年,讓我們重新想象….

2014 年的報告,Meeker 再次提到 Re-Imagination。經過三年反復強調、強化,這個詞匯是不是已經完美植入你的腦中了呢?或許未來幾個月我們聽到最多的將不再是“用互聯網思維改造”,而是“讓我們重新想象 xx 行業”。

想象一、通訊和聊天工具勾勒的新社交圖譜

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 36 頁)

想象二、應用的松綁,隱身的app

當年,Facebook、人人一類的網頁端應用都突出萬能的強大平臺,之后手機應用也變得越來越“胖”,集合各種功能與一體。而現在卻出現新的變化,facebook 把信息功能松綁成單獨的 IM 應用,而 Instagram 圖片分享應用、whatsapp 聊天應用,被 Facebook 收購后也會獨立運營。新的應用更多強調“對癥下藥”,一個 app 針對一個需求。不難想象,很快一個人的應用就會多到被折疊,在手機屏幕上“消失”,只有需要這個功能時才會被“喚醒”。

Meeker 把這種現象稱為“service as an app“,即服務為一個應用。

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 40 頁)

想象三、內容生產和分銷的社交化

微信朋友圈的火熱已經讓我們體會到社交化傳播的內容的強勁攻勢,Meeker 指出,社會化內容分銷通常異常迅速,50%來自社交媒體的讀者都是在前 6.5 個小時內看到推薦都到文章的。這也讓我們更容易理解為什么文章越來越標題黨,碎片化,因為作者們要用最短的時間抓住一個社交節點,吸引更多讀者。

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 45 頁)

想象四、重新定義貨幣

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 53 頁)

想象五、無處不在的移動設備和感應器、井噴的數據和降低的數據存儲、計算成本讓大數據成為可能

數據在我們不知不覺中,被上傳、分享、查找

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2013 年數據增長了 50%,未來 3 年,數據將翻三倍達到 13ZB 的規模

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數據的來源越來越多樣化

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云時代的創業公司沒有歷史的包袱,更容易突破思維限制,極速超車

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數據挖掘、分析和組織,不斷發掘需求

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大數據被用來解決實際問題

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2014年,中國元素年?

2013 年的報告首次把中國作為一個章節介紹,并在標題中直接提出“我們應該向中國學習什么?”

而 2014 年,對中國的探索則更多篇幅。2013 年按獨立訪客統計的全球 10 大網站有 9 家來自美國,只有騰訊一個國際公司。而 2014 年報告中,美國公司數量降到 6 家,其他全部為中國互聯網公司:阿里巴巴、百度、騰訊、搜狐。

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而今年的報告,也特別以騰訊的微信產品對中國互聯網的想象力進行說明。在這個描述中,微信集私人銀行、購物助手、私人廚師、雜貨店等眾多功能與一體,打通通訊、客戶關系管理和訂單交易各環節。

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 134 頁)

附1:科技上市公司龍虎榜

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 162 頁)

附 2:科技與人才移民:60%的美國科技公司由一代或二代移民創立

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(圖:2014 年 KPCB 互聯網趨勢報告 148 頁)


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